SWOT analýza

10.4.4 SWOT analýza

Ing. Halina Starzyczná, Ph.D.

SWOT analýza je základním nástrojem situační analýzy. Umožňuje vymezit pozici zkoumaných podniků, kam směřují a kam mohou směřovat. Situační analýza je východiskem marketingového plánování. Před vlastní realizací SWOT analýzy vymezíme zkoumaný subjekt a stanovíme si hodnoticí kritéria.

SWOT analýza představuje silné a slabé stránky podniku, jeho příležitosti a hrozby. Silné a slabé stránky vyplynou z analýzy interního mikroprostředí, příležitosti a hrozby z analýzy externího mikroprostředí a makroprostředí firmy.

Dílčí části SWOT analýzy:

S	Strengths	silné stránky podniku	analýza interního mikroprostředí
W	Weaknesses	slabé stránky podniku
O	Opportunities	příležitosti	analýza makroprostředí analýza externího mikroprostředí
T	Threats	ohrožení

Vlastní realizace SWOT analýzy:

1. analýza vnitřních faktorů SW,

2. analýza vnějších faktorů,

3. vyhodnocení vah a významnosti kritérií.

Analýzou makroprostředí a mikroprostředí se budeme zabývat v následující subkapitole. Ke stanovení vah se využívají různé metody, mající spíše subjektivní charakter. Např. jde o metodu párového srovnání či plus minus matici SWOT analýzy.

Metoda párového srovnání představuje postupné srovnávání významnosti kritérií dvojím systémem (každé s každým). Váha se odvozuje od celkového počtu voleb (kolikrát bylo kritérium zvoleno jako důležitější).

Metoda „plus minus matice SWOT“ porovnává vzájemné vazby mezi silnými a…